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加密行业试图修复这可怕一年的损害，并回归首要原则。与此同时，更广泛的世界正在去中心化，Web3的出现，为所有的公关带来了新的途径和机会。唯一确定的是不确定性——但可以肯定的是，有些事情已经在暗示着自己。所以，这里有一些趋势加密公共关系专业人士应该注意这一年。
1.提高新闻质量和受众定位
新闻报道的质量加密行业近年来有了很大的改善。英国《金融时报》(Financial Times)、彭博(Bloomberg)和福布斯(Forbes)等媒体的记者已从传统财经转向报道这一领域。随着游戏质量的提高，不加选择地付费推广的时代已经结束了。公关现在必须巧妙地构建叙事，强调与目标受众的互动和相关性。
在更广泛的公关领域，人们同样越来越重视质量而不是数量。公关人员必须越来越多地根据客户的产品和人口统计数据来宣传和制作故事，而不是分散的方法。这还包括精心制作输出以吸引特定记者的注意。
加密PR需要跟上质量的激增，特别是围绕技术创新的沟通。许多项目都是如此专注推动创新他们可以轻易地欺骗公众。公关应该缩小差距，简化信息，并创造与之匹配的教育材料。我们的目标是以易于理解的方式将故事传达给广大观众，保留一些最前沿的细节。
2.社会意识继续变得越来越重要
社会价值的体现从未像现在这样重要。根据最近研究在美国，大多数消费者(70%)认为品牌在社会和政治问题上采取公开立场很重要。
在加密领域，这意味着项目将希望与前一年行业挫折相关的负价值保持距离，例如FTX、Terra Luna、Celsius和3AC的崩溃。信息传递将侧重于提高透明度，并回归区块链本身的基本原则。其目的是修复整个空间的声誉，并建立信任。
这是一个发展的时期与记者的关系并帮助他们在不断变化的环境中导航。要传达的一个关键信息是，这个行业是如何吸取教训的——对于个别项目和公司来说，要清楚地解释，与前一年失败的项目相比，他们在运营和处理客户资金方面有何不同。
3.媒体去中心化
一个多世纪以来，传统媒体一直是公关领域的角斗场，如今却在继续萎缩，其业务几乎全部转移到了网上。但网络环境本身也在迅速发展。通过社会渠道整合和放大新闻的工作预计将在全年加强。Facebook、Instagram和Twitter仍然占据主导地位，但已经不像以前那样了。抖音已经成为一股力量，尽管在美国，人们对其隐私政策和与中国的关系存在质疑，有可能引发全面的争议禁止可能的。
没有单一的平台是占主导地位的，因此有必要利用多个平台。Twitter和LinkedIn将继续成为主题专家接触媒体的有效途径。尽管最近有人抱怨Twitter的毒性，但它仍然是发布新闻和及时信息的最佳方式。
4.独立记者，通讯和Substack
近年来，越来越多的记者从媒体进入自己独立的渠道。最值得注意的是在Substack等平台上发布新闻通讯的现象。
对于公关专业人士来说，这种趋势强调了与特定记者(而非媒体)建立关系的重要性。在传统媒体实体收入不断下降，而独立记者的收入也有生存能力的情况下，这种趋势似乎将继续下去。
5.播客
播客已经是一个成熟的独立出版渠道。在美国，1.305亿年人们每月都会收听播客。PR不能忽视这一垂直领域。虽然一些播客只有小众吸引力，但它们提供了高度参与的受众。其他播客可以达到数百万。
这些在线通讯和播客也可以成为公司自有媒体的另一个渠道。自有媒体在公关领域从未如此重要。
6.有影响力的人
网红营销支出预计还会增长23.4%和15.9%分别在2023年和2024年。随着不断变化的媒体和社交媒体格局的不可预测的动态，投资于具有受众的个人和个性变得更具吸引力。
加密项目通常拥有自己潜在的“影响者”，即核心团队本身。对于公关活动来说，重要的是不仅要讲述项目的故事，还要讲述团队本身，尤其是创始人的故事。这将涉及他们的背景、教育和愿景等细节。这很可能是最有价值的故事。
比起抽象的技术概念或品牌名称，人们相互信任，人们从别人那里买东西。这些有趣和鼓舞人心的性格可以通过思想领导作品、媒体引用、播客和活动亮相等等。通过这种方式，品牌可以从创始人和团队向外建立，从拥有的媒体到赢得的媒体。
7.Web3 -“互联网的未来”和公关
我们所看到的去中心化的扩散也是到来的一部分Web3．PR的工作是与受众和用户建立关系，而在Web3领域，信息流更加互惠。
2023年，积极主动的公关人员将收集更多的数据，倾听目标受众的信号，而不仅仅是传递信息在他们。这意味着通过社交媒体和社区外展渠道进行对话。
量化公关对商业的影响也变得越来越容易。除了每月独立访问者、广告印象等，客户越来越多地寻求了解他们的公关工作如何取得效果，并随着时间的推移进行跟踪。由于分析工具的改进，公关影响变得更容易量化。
牢记技术驱动的本质变化对整体的影响公关景观在2023年，加密PR专业人士应该(而且必须)抓住创新的前沿。全方位的沟通。
