加里·沃伊涅尔查克(Gary Vaynerchuk)将自己的个人品牌打造成了企业家中最强大、最杰出的品牌之一。雷竞技手机版现在他也正式开始为别人做这件事了。
Vaynerchuk正在成立一家名为VaynerTalent的独立公司，提供两种截然不同的服务。一种是传统的人才代理——签约客户，然后帮助这些人获得商业或娱乐交易。另一种是人才咨询——提供一套收费服务，帮助某人发展个人品牌或推广产品。
当然，人才管理是一个拥挤的市场，由WME、CAA、UTA等巨头主导。但沃伊涅尔查克表示，他能提供更专业的服务，那就是利用他的公司在互联网文化和社交媒体方面的深厚知识，来建立某人的形象，推动更大的交易。他说:“我们是否认为我们能够就如何更快地上TikTok和Clubhouse等提供建议，因为这是我15年的工作成果?”“我们做的。我们认为这真的很重要。”
Vaynerchuk最近在大肆推出新产品。他在2020年4月宣布了一个名为VaynerCommerce的电子商务战略品牌一种新的企业咨询服务在11月。他说，这是一个更广泛战略的结果，他在自己的媒体公司VaynerMedia内部孵化新想法，然后在时机成熟时推出这些想法。
他说:“我是一个精力充沛的人，但事实是，我的执行比人们想象的更有耐心。”
事实上，VaynerTalent创立于四年前，源于他与一位名叫林赛·布鲁姆(Lindsay Blum)的同事的一次谈话。
布鲁姆于2013年加入VaynerMedia，此前他曾任职于WME和广告公司格雷集团(Grey Group)。她对沃伊涅尔查克如何尝试自己的个人品牌很感兴趣——雇佣一个团队不断拍摄他，把视频制作成无休止的社交媒体内容，然后观察数据，不断完善。2016年，她和沃伊涅尔查克有了一个想法:如果他们把这些经验教训与人才管理和广告公司的策略结合起来，开始为其他人提供服务，会怎么样?
一项实验很快就诞生了。
布卢姆说:“我们从一个小团队开始——我、一名摄像师、一名设计师和一名社区经理/文案。“每月2.5万美元，我们提供大量的内容制作和分发，此外还为最相关的平台和渠道提供战略、增长黑客、洞察和分析。从本质上讲，我们提供了一个个人制作团队来构建个人的内容机器。”
他们很快就有了一批客户，主要是企业家、企业高管和作家。雷竞技手机版结果很有趣:随着他们的客户越来越受关注，他们开始收到丰厚的邀请，比如演讲、写书、与品牌合作、出现在其他项目中等等。布卢姆说:“我们把这些机会交给经纪人、经理、内部团队和公关人员。“我们知道，我们有机会增加一个人才代表作品，这样我们就可以为人类建立品牌。”
为了抓住机会，VaynerMedia在2018年进行了一些人才收购:它收购了一家领先的人才经纪公司Playbook, Playbook的创始人里德·伯格曼(Reed Bergman)随后成为VaynerTalent的部分所有者。
从伯格曼那里，VaynerMedia得到了一位经验丰富的老手:他在人才管理行业已经有30年的经验，曾代理过亚历克斯·罗德里格斯、雷·刘易斯、多米尼克·威尔肯斯和吉姆·科利尔等大牌运动员和表演者。伯格曼说，在VaynerMedia，他得到了一种必要的服务客户的新方式。
“做人才交易的通常方式是，有人给你一个项目，你要么成为主持人，要么成为演员。你必须融入其中，”他说。“我们实际上是在孵化。我们正在创造和烘焙我们自己的内容，然后分发出去。所以它真的翻转了。你拥有所有权。你终于拥有了权益。”
自2018年以来，布鲁姆和伯格曼一直在VaynerMedia内部发展VaynerTalent。现在他们领导着新分拆出来的公司;Bergman是总裁兼执行合伙人，Blum是合伙人。目前的客户包括体育广播公司丹•帕特里克，杰西·帕尔默，丰富的艾森和记者努尔Tagouri．
伯格曼说:“我们的人才会成为他们所在组织的首席执行官，我们让他们有机会在如何利用自己的名气和品牌方面做出多种选择。”
Vaynerchuk说，现在是进入人才行业的大好时机。媒体格局正在迅速变化，创造了容易被忽视的新机会。这就是为什么VaynerTalent非常重视一项被其称为“数字宣传”的服务——不再只是为个人或新产品寻求传统媒体关注，而是通过在线节目(播客、YouTube、Clubhouse等)来创造关注，并将这些亮相作为通往更多内容的门户。
Vaynerchuk认为，网红营销转型的时机也已经成熟。市场似乎已经饱和，但他预测，品牌才刚刚开始意识到网络名人的力量。
Vaynerchuk说:“如果你调查商业文化中排名前5000的名字，我认为80%的人认为网红营销的商业影响被高估了。“我相信10年后，95%的人会完全相信。”
对于那些想要自己分一杯羹的人——比如，通过建立个人品牌和与VaynerTalent这样的经纪公司签约——布鲁姆有一些建议。
她说:“阻碍他们很多人的首要原因是，他们认为自己推出的一切都必须完美。”“我们一直在说，在内容方面，完美是一种毒药。”
相反，她建议建立一个常规:每天留出5到10分钟来创作内容，即使它远非完美。她说:“如果你不投入训练，那就永远不会变得容易。”一个人制作的产品越多，他们就越了解自己的用户、每个平台上的机会和最佳参与方式。
最后，她说:透明度是关键。自我推销的内容永远不会吸引粉丝，但开放、诚实和真诚的联系总是能吸引粉丝。
布鲁姆说:“如果你在聚光灯下，如果你想成为公众人物，或者有成为公众人物的雄心壮志，那么你需要拥有自己的叙事，讲述自己的故事，否则它将在你之前被讲述。”“我们都生活在一个透明的世界里，无处可藏。所以你最好还是掌控自己的叙述吧。”
