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众所周知，特斯拉从不打广告，但近年来它迅速打造了最引人注目的品牌之一。当然，原因有很多，但对其他品牌来说，最重要的教训可能是，当涉及到他们的目标时，他们不只是空谈，而是采取大胆的大行动。
言出必行
今年1月底，埃隆·马斯克(Elon Musk)在推特上提醒全世界，他已经迈出了前所未有的一步，将特斯拉的专利发布给所有人使用，并表示“特斯拉不会对任何真诚地想要使用我们技术的人提起专利诉讼”。
这一大胆决定的原因是什么?因为这可能会使竞争对手的技术赶上特斯拉，并帮助他们更快地实现目标:帮助加速从采矿燃烧碳氢化合物经济向太阳能电力经济的转变。
特斯拉能教会我们什么
想想有多少品牌有一个宏大而大胆的目标。现在想想，为了安抚股东、规避风险或实现短期目标而采取的行动，有多频繁地破坏了这一目标。
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那么，特斯拉做了什么?这是一个有灵感的举动，进一步提升了它所享有的已经令人印象深刻的品牌忠诚度和崇拜?或者，这只是他们的另一个公关举措，让他们的竞争对手得以迎头赶上?
我认为两者都有。特斯拉的规模比以往任何时候都大，它所需要的竞争已经开始慢慢赶上来。在这两个例子中，它都巧妙地帮助特斯拉加速实现其品牌目标。
把它们放在一起
所以，这是我的挑战:仔细审视你的品牌目标。现在，想想你在过去几天或几周内所做的所有决定，问问自己:这些决定是否符合你的目标?它们是否带来了积极的行动，而不是空洞或不兑现的承诺?
如果这两个问题的答案都是否定的，那么退一步想想你将来如何把答案变成肯定的。
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