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你有伟大的作家。你有一个著名的品牌。你把时间、金钱和精力都花在你的内容策略。那么，为什么所有这些努力都没有得到回报呢?
有很多原因导致内容营销策略无法看到积极的投资回报(ROI)。但最邪恶的罪魁祸首之一也是最不为人知的:不一致。
为什么不一致是内容营销的毒药?你的企业能做些什么?
为什么前后矛盾是个问题
我们都知道内容营销是有价值的。如果使用得当，你的内容可以成为一个引擎，发展更好的品牌声誉更高的知名度，甚至更好的客户关系。不一致是如何阻碍你的?
- 客户期望:首先，不一致会干扰客户的期望。如果你不定期发布内容，客户就不知道他们什么时候可以享受你的新内容。如果你的质量一塌糊涂，顾客就不知道他们是否可以信任你的品牌。
- 发行商关系:不一致的发行路线也会让你的从属关系变得模糊或令人困惑。不要在任何与你的行业或品牌无关的发行商网站上发布作品。人们可能会对你的意图和专业领域产生误解。
- 势头丧失:持续的势头是通过内容营销实现持续增长的理想选择。定期撰写新文章，发布新链接。你将更有可能看到你的关键字排名、入站流量和其他领域的迭代进展。一旦你打破了这种一致性，你持续的进步就会逐渐消失。
不一致的类型
内容一致性有多种形式。当我们提到内容营销活动中的不一致性时，我们究竟指的是什么?
我们指的是不同领域的不一致，包括:
- 时间:无论你选择多频繁地创建新内容，你都应该以一致的间隔来创建它。例如，如果你决定每周发布一篇文章，那么确保你不会错过任何一周。
- 语气:你作品的语气在你所有的作品中都很重要。即使他们来自不同的作者，你的粉丝也应该享受某种一致的品牌声音和对流行话题的一致看法。
- 质量:也许更明显的是，你的工作质量需要保持一致。在某些方面，拥有质量稍低的一致性工作要比不断在高质量和低质量之间交替的工作要好。也就是说，你应该努力生产最高质量的内容——你只需要始终如一地生产它。
- 发行商/渠道/地点:在较小程度上，你应该对在哪里发布和联合你的作品保持一致性感兴趣。人们需要熟悉你的创作和主要内容渠道。
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解决内容营销不一致的方法
幸运的是，你可以做一些简单的事情来纠正你的错误内容营销的不一致性并制定一个更好的整体战略。
- 周密的计划:花时间仔细考虑你所有的决定。创建一个可以在所有内容渠道中重复使用的框架。如果你的内容活动大多是被动的，或者依赖于你自己的冲动方向变化，你的活动自然就不那么一致了。
- 文档:尽管它很重要，但许多内容战略家从不费心记录他们的内容策略。这是一个主要问题，因为它使新人更难接受内容标准的培训。它导致组织内部的方法不一致，并为最终偏离您最初设想的标准奠定了基础。确保你记录了所有你想要反映在你的内容活动中的内容，无论是现在还是将来。
- 权威的指导:在某些时候和场合，基于委员会的决策是可行的，而在某些部门，自主的、分散的决策甚至更好。在你的内容策略是一致的和可靠的之前，它需要有某种权威的方向。一个人或一个小组负责做出所有重大决定，并消除出现的不一致之处。
- 自动化:自动化提供价值以几种不同的方式。它不仅节省了团队的时间，还简化了一致性和可靠性。例如，当有新文章要发表时，如果你收到自动提醒，你将更有可能保持一致的时间表。
- 渐进变化:内容策略并不是一成不变的。事实上，如果你过于坚持，你的停滞会让你失去巨大的潜在价值。如果你真的要做出改变，尽量循序渐进。
- 提高你的内容营销活动的整体一致性可以帮助你看到更好的结果，提高你的投资回报率:只要记住，一致性只是成功战略的一个因素。它还依赖于其他成分来发挥作用。一致性只有在你的内容活动的质量和方向正确的情况下才有效。
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