公关机构在当今快速发展的媒体环境中提升品牌的最佳策略公关机构如何利用其行业专业知识帮助您的品牌利用现代媒体组合增加曝光率?这里有一些你可以使用的技巧。

最近，一位记者朋友在找新工作的时候找到了我，问我有没有什么熟人。虽然她是一名行业老手，人脉非常广，但随着新闻编辑部的大规模裁员，她不仅失去了工作，而且她所有的人脉要么在同一条船上，要么被调到不同的部门，要么换了工作。的重要媒体关系的变化世界迫使我们重新评估媒体的“胜利”是什么以及如何获得胜利。但是，进入这个新的现实，使我们能够自由地探索令人兴奋的新方法，帮助我们的客户以一种真实、有意义的方式接触到他们的受众。

让我们从付费和免费“社论”的持续合并说起。两者有什么区别免费和付费媒体？赢得媒体策略依赖于传统形式的媒体关系，即我们向记者推销，以一种有新闻价值的方式向他们提供有关客户产品或服务的信息，并提供采访;然后记者根据他们认为合适的相关文章来报道新闻。而付费媒体策略则涉及付费以换取报道。也被称为赞助内容或“付费游戏”机会，两者都是非常真实的实现方式公关口碑．事实上，新闻编辑室现在将员工分为“创收”和“非创收”两类。

你可能还记得，我的团队最近写了一篇关于当前媒体格局和影响几乎所有媒体和记者角色的动态变化的文章，比如最近几家主要杂志取消他们的印刷版．那么，公关机构如何利用其行业专业知识来帮助您的品牌利用现代媒体组合增加曝光率呢?以下是我们团队实施的一些技巧:

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获得了媒体

保护获得保险现在更有挑战性了。当然，你可以通过建立一个联盟计划来鼓励编辑报道你客户的产品，从而让你的团队走向成功，但说实话，获得报道并不总是一夜之间发生的。成功的部分原因在于早期就与主要记者建立了融洽的关系。

这来自于在社交媒体上关注他们，阅读他们的最新故事保持一致。关键是要了解你要推销的是谁。通过赞美他们的工作或工作来建立关系参与他们的社交活动．然后，到了推销的时候，你就建立了一个有意义的关系，你就可以和记者就一篇文章进行更有意义的讨论。即使你的客户不适合你的故事，你也更有可能得到有用的反馈，比如为什么(这样你就可以改进你的演讲或提供一个新的角度)，或者你甚至可能被介绍给他们的同事。

付费媒体

现在，许多媒体机构需要找到新的收入来源来取代失去的广告收入，付费媒体战术变得越来越普遍。

通过使用付费内容创建思想领导策略来利用客户的专业知识。利用公司的行政发言人在一个知名的媒体平台上写作或投稿，可以帮助提升客户的可信度，增加公司的知名度。这也使得内容打包和在社交媒体上分享．虽然这些机会需要付费，但它通常是专门为高管团体保留的，并且可以通过原创内容分享他们的专业知识。

此外，寻找你的客户可以成为付费在线或广播位置的季节性综合报道的一部分，或者通过起草自己的编辑风格的文章来控制内容。我们代表我们的客户拉古尼塔斯酿造公司制作的这个垫子发布，是我们如何精心制作新闻的完美例子，以保持品牌在一年中的高峰时间在媒体上在这里．如果做得正确，这些点将击中关键品牌信息并强调关键特性，这样报道就能传达客户的总体目标。这既可以覆盖全国，也可以在当地投放，可以很好地为销售团队打包，也可以在营销材料中加以利用，以帮助实现预期的业务目标。

这两种非常可靠的媒介生成途径不应被视为一种或另一种，而应作为一个内聚计划的一部分共同工作。我们称之为混合媒体关系计划。例如，我们喜欢利用获得的媒体机会来发布重大业务公告或产品发布，然后利用付费媒体机会以可控的、可拥有的方式维持对话。

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所以，作为媒体格局继续以快速的速度发展，我们的建议也是如此。作为公关专家，我们的工作是与每个客户接触，仔细了解他们业务的细微差别，并制定一个媒体计划，以确保持续的媒体报道机会。