@OverheardLA和@OverheardNewYork的创造者是如何将窃听行为变成260万Instagram粉丝的
这些账户上有用户提交的有趣语录，比如:“我曾经在匹兹堡加入了一家健身房，只是为了上厕所。”
通过海登领域•
在这个系列中，Instagram图标，雷竞技手机版与热门Instagram账户背后的个人交谈，找出他们成功的秘诀。
2016年4月，杰西·马戈利斯(Jesse Margolis)坐在洛杉矶一家名为Verve的咖啡店里，周围是自然光、植物和烘焙咖啡的味道。两个女孩很快走进来，坐在他旁边。他们看起来像是艺术家或音乐家，马戈利斯记得他们最近去欧洲旅行时进行了一次刻板的谈话——那里的人比美国人“酷多了”。
然后，一个女孩看着另一个问道:“那么，你的写作过程是怎样的?”
“它可能是任何东西。你听说过这个Instagram @OverheardLA吗?这太蠢了。不是所有的帖子都是，但有些是。有时我会读他们的文章，从中获得灵感。有个帖子说有人戴着闪光粉去健身房，我就想，也许我会写一首关于闪光的歌．"
马戈利斯的耳朵竖起来了。他跑@OverheardLA这个拥有100万粉丝的账户，以在城市街道、咖啡馆、俱乐部外或杂货店里匿名听到的对话为乐，表达了对这座城市生活的看法。他在那块偷金子的金块上坐了一会儿，然后发布它那年12月，他在instagram上加上了#Meta和#LifeImitatesInstagram。
马戈利斯还参与了另外四部衍生剧的制作@OverheardNewYork，@OverheardSanFrancisco，@OverheardLondon和@OverheardUniversity——以及该公司的三个品牌账户(@OverheardBumble，@OverheardUber和@OverheardLeLabo)。这些无意中听到的账号总共有260多万粉丝，其中有现实生活中的名言，包括“你不能在监狱里成为素食主义者”，或者“我从来没有为成功而打扮过，从来没有——这可能就是我不成功的原因。”
雷竞技手机版和马戈利斯聊了聊他是如何起步的，他是如何通过8个账户和他最喜欢的帖子赚钱的。
为了篇幅和清晰度，这篇采访经过了编辑。
你是怎么开始使用Instagram的?
讽刺的是，我从来不喜欢社交媒体。我从来不上Twitter，也不怎么上Facebook，我想我对Instagram也不是很了解。当Instagram开始流行时，我的几个朋友为我注册了一个账户，我从来没有真正关注过任何人，但我用它做一些有创意的东西，让我的朋友们发笑——比如表情包书的封面。我还和我的咖啡师开了个玩笑，我拍下他的拉花画，然后做罗夏墨迹分析。
有一天，我听到两个女人在保健品店里聊天，那是我听过的最荒谬的对话。我把它发布在我的账户上，得到了30个赞，而不是平常的13个。我又这样做了几次，因为我把从洛杉矶一些奇怪的人物那里听到的东西写了下来。大约一个星期后，我的一个好朋友告诉我，我必须把它变成一个账户。那是在2015年，因为我不喜欢我的工作，我想念我的创造力，所以我就做了。
周末我把自己锁在一个房间里，想出了这个账户的名字——我把它当作一个项目，而不是一个Instagram账户。我还提出了一些规则——我们永远不会用标签来吸引粉丝，只会把它们用于幽默，永远不会把某人叫出来或做一些让特定个人难堪的事情，喜剧多于八卦，我们会尽可能远离政治和宗教，因为喷子太多了。
当我创建这个账号的时候，我的朋友们都很喜欢它，因为我一直都是那种只会说些废话或对别人冷嘲热讽的人，有些事情确实奏效了。它的发展超出了我的想象，因为我现在和五个人一起站在办公室里。
经营这个账户需要做些什么?
在像@OverheardLA和@OverheardNewYork这样的大账户上，我们每天可能会收到至少100份提交，然后它会逐渐减少。我负责洛杉矶的客户，这是你每天都要做的事情，否则就会堆积起来。我们有10%的提交是通过电子邮件，其余的是通过Instagram的DM(直接消息)。它们从你读过的最有趣的东西到你能想象到的最愚蠢的东西——比如有人问你:“你好吗?”有时候，我也会收到来自我现在所在地方的投稿，这总是很有趣的。今年早些时候，有人无意中听到我说的话，大约45分钟后，有人把我的话提交给了我。
有一段时间只有我一个人伏在手机前，但现在我们有了一个小团队和一个办公室。然后每个账号都有城市编辑，我们刚刚找了一个人来帮我们制作视频。我们正在从无意中听到的对话过渡到无意中听到的文化——制作幽默的城市指南，一个采访系列，商品，视频和一本即将出版的书我们只约会了11张instagram(由洛杉矶市长介绍)。所以我们正努力成长为一家小型喜剧/媒体公司。
你的内容策略是什么?
除了@OverheardLA外，我们通常每天在所有账户上发布一次，我们每天发布两次。更重要的是我们是否拥有优秀的内容。它不像一个表情包账号，一天只能发20次，并试图快速增长——我们希望人们看到那个白色的方块，并为此感到兴奋。这并不意味着每个帖子都是正确的选择，但它更多的是关于好的内容。
你如何利用你的Instagram账户，你在多大程度上利用它赚钱?
大约一年后，我开始全职做这件事。它完全是自筹资金的，我们从来没有筹集过资金，也没有为粉丝付费。这都是朋友们互相给对方贴上标签，或者直接听到的消息。从去年到今年，我们增长了大约5倍。我们也尝试着将其货币化。特别是在最初的两年，我们总是会收到一些促销活动，比如美人鱼毯子和“单AF”套件之类的垃圾产品。我们总是拒绝他们，说不。我们业务的主要驱动力是我们的品牌账户——@ overheardelabo、@OverheardBumble和@OverheardUber。
当Instagram Story出现时，它为我们解决了很多问题，因为它是一种不破坏纯文字图片的账户精神的广告方式。我们和Netflix有合作关系，我们也和当地的一些地方合作，比如埃雷温市场——基本上就是全食超市。我们将进行非常明确的合作，并尝试为他们使用Instagram Story。
我们也在涉足商品，我们正在出版一本书，我们还做了一些有趣的活动——比如与洛杉矶的阿尔弗雷德咖啡公司合作的咖啡套，或者“洛杉矶恐怖故事”，这是我们合作伙伴关注千禧一代、第一世界问题的恐怖故事美国恐怖故事．这只是关于创造性地与广告商合作，并确保当你发布广告时，你清楚地表明这是一个广告，但它们仍然非常有趣。有些人总是会翻白眼，但如果你的意图是正确的，人们就会明白有一个折衷的办法。
你对其他想在这个平台上建立品牌的人有什么建议?
这是一个很好的问题，因为当我开始的时候，我不知道我在做什么。尽管社交媒体有很多可怕的、不健康的东西，给你带来不安全感，或者给你扭曲的世界观，但它也有一种不可思议的能力，能让你的梦想成真。这听起来很俗气，但如果你是一名摄影师或艺术家，或者是一名插画家，你就会得到一本书——社交媒体上有一股全新的浪潮，人们只是做自己，做很酷的事情，寻找自然的受众。
我的建议是，除非你打算全身心投入，否则不要接触社交媒体。我知道很多人在社交媒体上调情，然后就停止了，最好不要和社交媒体建立推广关系，或者全力以赴。我的另一个建议是，选择一件真正独特的事情，并出于正确的理由去做。很多人利用这个平台来描绘一些不真实的东西，这是显而易见的。人们可以透过过滤器看到你在做什么。有时候你只能瞎胡闹。《窃听风云》的叙述是我瞎折腾的结果——我做了两三件不成功的事情，所以有时候你必须愿意创造性地探索。
请看下面马戈利斯最喜欢的五篇文章。
“洛杉矶账户里有这么多黄金，很难选择。熟悉“感恩咖啡馆”(Cafe Gratitude)荒谬菜单的人都会有同感。”
这是我个人最喜欢的——它概括了纽约生活的精致荒谬。感觉就像宋飞没有被删减的那一集。”
“我喜欢美国人天真的热情和英国人干练的机智之间的对比。”
“我们从OHSF (@OverheardSanFrancisco)提交的第一份文件。”
“演讲厅就像糟糕的开放麦克风之夜。”
