《创业家》作者的观点纯属个人观点。雷竞技手机版
从广告活动和品牌营销材料，到数字媒体内容和社交媒体更新，一个公司在试图保持一致的品牌标识时，很容易迷失方向。
多人创建多个品牌元素会让事情难以保持一致。无论是大公司还是小企业，都很容易偏离方向，有时甚至没有意识到这一点。
缺乏一致性可能一开始并不明显，但未能识别和坚持一致的品牌标识最终会产生负面影响。品牌可能会变得脱节、不可靠和分裂，以至于让顾客、客户、员工甚至管理团队感到困惑。
所以，如果你觉得你开始在整个组织中失去你的品牌识别，使用这些步骤来回到正轨。
1.理解为什么一个始终如一的品牌很重要。
当你不明白为什么要做计划的时候，就很难把计划付诸实施。首先，你需要理解为什么是一致的品牌很重要。同时，训练你的团队了解这一点，这样他们就能看到一致的品牌定位的价值。
一个一致的品牌很重要，因为它:- 项目专业。一个有凝聚力的品牌看起来比竞争对手更专业，因为竞争对手到处都是他们的营销和身份。
- 建立了真实性。当你忠于自己的核心身份时，这表明这个身份是你自己的一部分，而不仅仅是你为了营销或促销目的而创造的东西。
- 提供清晰的。一个一致的立场可以消除顾客和客户对你的组织是谁以及你的立场的任何困惑。
- 建立信任。顾客和客户更有可能信任一个呈现出专业、真实和清晰的品牌形象的企业。
- 提供内部指导。明确品牌标识也有助于员工和管理团队与核心价值和定位保持一致。
- 提供了简单。当你有一个明确的品牌形象时，你更容易做出营销和品牌决策，因为你有一个现有的大纲来指导你。
一个品牌不仅仅是一个公司的标志看起来的样子。这是关于他们是谁，为什么他们在这个行业，所以一定要记录这些价值观和指导方针。
2.创建一个品牌指南。
一旦你理解了一致品牌的价值，你就会明白为什么品牌指南是一份重要的商业文件。每个企业，无论大小，都应该有一个完整的品牌指南，其中包括以下部分:
- 品牌使命
- 价值主张和差异化因素
- 声音和语气
- 标志的使用
- 图解
- 品牌的颜色
- 字体和排版
- 标识规范
- 媒体格式
- 摄影和图形风格
当你编写你的手册时，看看品牌指南的例子获取创建文档的想法，以建立指导方针，并帮助您的整个业务保持在同一页面上。
3.传播品牌指南。
品牌似乎是一个为市场营销和设计部门保留的话题，但它应该被纳入整个组织。
因为品牌指南不仅说明了公司是如何呈现的，还说明了品牌是建立在什么基础上的，所以它需要提供给所有部门，包括:
- 销售团队:所以他们知道如何将品牌价值呈现给顾客和客户。
- 产品制作:所以他们知道如何设计产品和包装，以配合品牌的风格。
- 第三方顾问和自由职业者:这样他们就可以快速学习如何复制品牌的独特声音和基调。
- 潜在的合作伙伴:这样他们就可以在建立伙伴关系之前确定组织的核心价值观。
品牌指南对于组织的各个层面，甚至是组织外部的一些人来说，都是一种宝贵的资源。
4.审核和更新现有的品牌材料。
一旦你建立了清晰和一致的品牌指导方针，就把它们付诸实施。审核和更新所有现有的品牌资料，以确保它们符合新的品牌指南。
更新明显的营销资源，如:
- 网页
- 社交媒体简介
- 社交媒体帖子
- 宣传册
- 名片
- 标志
- 演示文稿的幻灯片
- 视频
但是，不要忘记你的业务的微妙元素，也代表你的品牌，如商店装饰，等待信息，包装和标签，员工制服和头顶音乐。
记住，你的品牌不仅仅是把你的标志放在正确的地方。这是关于整个客户体验。你的品牌应该始终如一地呈现在你组织内的每个面向客户的接触点上。
5.为未来制定一个计划。
一旦你完成了第一步到第四步，你的工作就没有结束。如果没有完成这最后一步，你就会回到起点——慢慢偏离你的核心品牌形象。
如果没有一个计划来保证未来的一致性，你就会把自己置于回到过去的方式和失去你的身份的风险之中。所以，为未来制定一个计划。
- 为你的品牌计划安排一个年度更新。保持品牌的一致性很重要，但这并不意味着你不应该随着时间的推移而发展。安排一个时间来回顾和更新你的品牌战略随着组织的变化和发展
- 为你的设计元素安排一个年度更新。风格和趋势不断变化，因此品牌元素也需要随着时间的推移而演变。
- 安排一年两次的内容审核。确保创意和设计部门遵守既定的指导方针。
检查并确保你与你的品牌指南保持一致，将为顾客、客户、员工、潜在合作伙伴和执行团队提供清晰的信息。所以，不要推迟这五个简单的步骤。
创建并坚持品牌计划将帮助您的组织脱颖而出，建立信任，并为与您的组织联系的每个人提供难忘的体验。
