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“不要作恶。”“以稳定的基础设施快速行动。”“不同凡想”。
这些是什么?谷歌，Facebook和苹果公司的口号。
咒语有几个定义，但最流行的是一个词或声音重复，以帮助集中在冥想。梵文的定义被翻译为词语或行为背后的思想。
咒语不应该与使命宣言混淆，使命宣言是对公司目标和基本理念的几句话的总结。另一方面，咒语意味着非常简短和朗朗上口，并传达公司文化的一个重要主题。
虽然不是每个公司都有自己的口头禅，但他们确实应该这么做。在Kaltura，我们很早就选择了我们的口号(“开放、灵活和协作”)，这为整个公司以及组织中的个人带来了更成功和更有价值的旅程。
为什么要有咒语?
咒语帮助组织决定、沟通和让每个人都围绕他们想成为的人，而不是他们想做的事。对公司有清晰的认识、信念和热情远比只关注公司的发展方向重要得多，也更有回报。
口头禅有助于公司每天坚守初心。它提醒员工，除了他们销售的产品或提供的服务，他们的核心是什么。公司经常会改变方向和支点，但咒语就像火炬，让每个人都保持温暖和亲密，并在黑暗中照亮前进的道路。
例如，谷歌的口号“不作恶”是其工程师阿米特·帕特尔(Amit Patel)的创意，他在一次客户会议上把这句话写在白板上。“Don't be evil”这句话简短、简单，概括了谷歌的文化，也是谷歌的核心价值观之一。
Facebook的口号是“以稳定的基础设施快速行动”，这总结了该公司持续增长和开发新创意的目标。
苹果的口号“非同凡想”完美地体现了公司对创造力的重视。
我们的口号影响了我们的技术决策(建立一个开放而灵活的平台)和业务决策(启动一个开源项目和社区)。它还塑造了我们与公司内外的人互动的方式。它影响了我们的招聘标准、我们的合作战略、我们的营销方法等等。
如何选择咒语。
咒语应该是一个简短的短语。把冗长复杂的句子留给使命宣言。
想出一个咒语的最好方法是想出几个核心力量的话，告诉每个人在公司里什么是神圣的价值。它是开放的吗?帮助解决问题?创造新想法?想想这家公司代表着什么。在创业过程中，有什么共同的理念需要实现和推广?
在最终确定创始团队之前，请先进行这种实践，因为它有助于明确人们性格和愿望的共同点或差异。如果每个人都热爱的共同咒语无法达成一致，这可能说明创始团队的契合度。
在卡尔图拉，我和其他联合创始人都对多元文化、多元主义和合作充满热情。我们选择了彼此作为合作伙伴，并在选择我们的目标行业(视频)之前就达成了“开放、灵活和协作”的共识，更不用说巩固我们的使命宣言(成为领先的视频技术公司，提供任何视频体验)。
正在考虑开公司?先确定一个咒语。已经有了一家公司却没有咒语?就像耐克会告诉你的那样:“去做吧!”
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