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经济衰退的环境可能是企业成败的关键时刻。今天一些最成功的公司就是这样在经济衰退期间成立比如21世纪初互联网泡沫破裂时期的谷歌，以及2008年大衰退时期的优步。但是，在经济衰退期间蓬勃发展的公司中，有更多的公司失败了。
一些公司成功而另一些公司步履蹒跚的关键原因之一是他们如何处理自己的问题营销和广告支出在这些困难时期。当经济衰退来袭时，企业会迅速削减营销预算，以降低成本。但这可能是一个错误。
经济衰退为企业提供了接触那些可能对价格更敏感、更容易接受新产品的客户的机会。企业不应该削减营销支出，而是应该把重点放在重新分配广告预算上，以更有效的渠道和开发互动内容，以吸引那些可能花更多时间在家里的客户的注意力。这里有三种方法，企业可以达到和吸引客户尽管市场放缓:
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1.开发互动内容
消费者在网上花费的时间比以往任何时候都多，所以开发在线内容很重要互动性和参与性。在经济衰退中，投资回报率变得更加重要，因此企业应该专注于创造能够推动潜在客户和销售的内容。
传统的付费广告可能很昂贵，而且受到限制横幅失明互动内容，如测验、投票和调查，可以是一种更有效、更经济的方式来接触和吸引客户。
与未经用户同意的商业信息不同，交互式内容允许企业提供有价值的信息或娱乐，同时也收集可用于商业的数据改善营销活动。
例如，一家时尚公司可能会进行一项风格测试，帮助用户找到适合自己体型的衣服。这个测试不仅具有互动性和趣味性，而且还为公司提供了有关客户偏好的宝贵数据。
2.瞄准抗衰退行业
经济衰退对所有行业的影响并不均等。事实上，一些行业已经出现了巨大的增长。例如，随着消费需求的恢复和有限的石油供应导致价格上涨，能源行业出现了复苏。年初至今，标准普尔500指数已经下跌了大约15％美国石油ETF是涨幅超过30%。
医疗保健是另一个对经济衰退相对有弹性的行业。随着人们年龄的增长，他们需要更多的医疗保健，而在经济困难时期，政府在医疗保健方面的支出往往会增加。
其他所谓的“防御性”行业在经济衰退期间，食品和饮料、家庭必需品和个人护理等行业也往往表现良好。
即使在经济不景气的时候，以这些抗衰退行业为目标的企业仍然可以找到成功。这并不是说你的企业必须在这些行业中生存下来，但研究一下你的产品或服务如何定位以吸引这些行业可能是值得的。
3.专注于投资回报积极的营销渠道
当企业削减成本时，他们通常会全面减少营销支出。但并非所有的营销渠道都是平等的。有些，如付费搜索和社交媒体广告，可以非常有效地推动线索和销售，但也可能是昂贵的。
其他营销渠道，如电子邮件营销和内容营销，可以更便宜，在接触和吸引客户方面同样有效。在经济衰退时期，企业应该集中精力将营销预算分配到能够提供最高投资回报率的渠道上。
电子邮件营销例如，它可以非常有效地接触到可能对你的产品或服务感兴趣但可能不会积极搜索的潜在客户。因为电子邮件是一个基于许可的渠道，你更有可能接触到那些接受你信息的人。
内容营销这也是一种接触和吸引客户的有效方式。通过创建高质量、信息丰富的内容，企业可以吸引那些正在寻找问题答案或问题解决方案的客户。
在经济衰退的环境下，关注投资回报积极的营销渠道比以往任何时候都更加重要。通过明智地分配营销预算，你仍然可以在经济放缓的情况下接触并吸引客户。
通过正确的方法，经济衰退可以成为一场灾难企业蓬勃发展的机会。通过专注于互动内容，瞄准抗衰退行业，并将营销预算分配给投资回报率为正的渠道，你可以经受住经济风暴并脱颖而出。
