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着手进行营销活动没有可靠的策略，就像找不到目的地，却没有方向或地图来指引你。即使你朝着正确的方向出发，你可能很快就会迷路，有错过目的地的危险。
成功的内容营销也不例外。确保活动的执行品牌内容营销活动需要基于一个深思熟虑的内容营销策略。
什么是内容营销，为什么它很重要
内容营销已经成为一个流行词数字营销从事了几年的行业。与展示广告相比，例如内容营销不干扰潜在客户。相反，这些内容旨在吸引受众的注意力，并将他们吸引到品牌的网站上。
内容营销是一种很好的生成方式入站流量通过解决问题或提供有用的信息来吸引用户或消费者的兴趣。因此，内容营销可以建立信任，提高品牌的可信度。
撰写内容营销策略
一个内容营销策略是一个长期计划，清楚地列出你将如何使用你的内容，为你的品牌带来最大的利益。成功的策略包括以下几个步骤:
- 建立目标
- 创建客户角色和买家旅程
- 制定预算
- 营销渠道选择
- 创建、发布和优化内容
建立目标
就像商业目标和其他营销目标一样，内容营销策略的目标需要是聪明的具体的、可衡量的、可实现的、现实的、及时的。举个例子，你可以设定一个目标，从现在开始的12个月内，让你的网站的流量增加10%。
明智的目标定义了你的终点线。它们阐明了你的内容营销策略需要把品牌带到哪里。没有明确的目标，你的内容营销活动就不可能成功。
创建客户角色和买家旅程
你要找谁?创建客户角色这不仅仅意味着了解你的用户群体。作为一名内容营销人员，你需要了解受众对你的产品的痛点、挑战、问题和需求。回答这些问题可以明确你的受众在寻找什么内容。
除了了解客户的需求，了解他们的决策过程或客户旅程也很重要。大多数顾客在决定购买时都会经历不同的阶段。
在购买服务或产品之前，他们会认识到需求或愿望，并研究解决方案。理解这些阶段可以让您在正确的时间用正确的内容来解决潜在客户的问题。
错误判断客户角色或客户旅程可能并不有害，但会将内容的潜在影响降至最低。另一方面，优化内容交付和客户旅程阶段，有助于最大限度地发挥内容所能传递的积极影响。
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制定预算
内容营销活动是其中最重要的具有成本效益的方式将品牌与消费者联系起来。然而，成本效益并不意味着没有必要设定和商定预算作为内容营销战略的一部分。
合理的预算取决于几个因素，包括所需内容的数量，项目需要哪些资源，以及活动是否需要付费媒体。
如果一个品牌的内容营销策略可以完全依赖于自己的媒体，如博客、社交媒体渠道和白皮书，那么它需要的预算比基于大量点击付费广告或付费社交媒体的策略要少。使用放置内容服务也需要比依赖自有资源更高的营销预算。
营销渠道选择
选择营销渠道这与了解客户的性格和制定预算密不可分。自从数字营销出现以来，品牌可用的营销渠道数量激增。门店数量的增加给品牌带来了优势，也带来了挑战。
众多的数字营销渠道帮助品牌在产品和受众之间找到一个精确的平衡点。与此同时，营销人员需要研究每个渠道的受众，并及时了解受众的变化，以确保渠道与受众的契合度。选择数字营销渠道作为内容营销战略的一部分，对于有针对性的内容开发和精确的预算规划至关重要。
营销人员必须在自有、付费、有机并获得内容营销渠道。后者不一定是营销人员可以做出的选择。付费内容营销是指一个品牌的受众在其平台上分享该公司的内容。这就是内容如何传播。
选择有机频道、自有频道和付费频道的正确组合，对于获得最佳受众至关重要。正确的渠道组合也将有助于进一步扩大紧张的内容营销预算，并带来更大的回报。
创建、发布和优化内容
明智的目标、定义明确的客户角色、明确的预算和合适的营销渠道是高效内容营销策略的支柱。
基于这些支柱，撰写内容营销战略的下一阶段包括创建、发布和优化品牌内容。实际上，这是三个单独的步骤。创建高质量的内容第一步是根据目标频道量身定制。
一旦内容发布，数字营销人员需要根据他们的预测和单个活动的目标来衡量内容的表现。即使进行了最高水平的计划和研究，某些内容比其他内容表现得更好也是正常的。
优化品牌内容营销策略是关于了解什么最能实现你在过程开始时设定的目标。发布内容并衡量其表现将告诉内容营销团队在未来的活动中需要改变什么。最后一点很重要:内容营销策略有助于长期规划，但不是静态文件。他们需要灵活地将更多资源用于高性能内容，同时删除不起作用的内容。
